Cognac Martell là thương hiệu cô nhắc lâu đời bậc nhất thế giới. Nếu có loại rượu nào chứng kiến nhiều thời khắc lịch sử nhất, vâng, không phải Royal Salute, mà chính là Martell.
Martell chưa bao giờ là người Pháp
Jean Martell sinh năm 1964 tại quần đảo Channel, cụ thể là đảo Jersey, đảo lớn nhất ở eo biển Anh, biển Normandi. Đây là một lãnh thổ tự trị thuộc Vương quốc Anh thời điểm đó, cho dù nó gần lãnh thổ Pháp hơn. Lẽ dĩ nhiên là ảnh hưởng của Pháp lên hòn đảo là không nhỏ, nên Martell cũng có tình yêu lớn với văn hóa Pháp và rượu Cognac.
Martell là một trong những thương hiệu Cognac đầu tiên
Năm 1715, Martell Cognac được thành lập, ban đầu họ chỉ là hãng buôn nhỏ với sản phẩm là thùng rượu Cognac và rượu vang từ Pháp đến Anh, Đức, Bắc Âu… Còn sau đó, thì như các bạn đã biết, Martell giờ đây là một trong bốn thương hiệu Cognac lâu đời và cao cấp nhất thế giới.
Martell có mặt ở Mỹ chỉ 7 năm sau ngày độc lập của họ
Năm 1783, hiệp ước Paris công nhận nền độc lập của Hợp chủng quốc Hòa Kỳ, 7 năm sau khi họ tuyên bố độc lập. Cũng vào năm đó, 87 chai Martell đã được chuyển đến Philadelphia, khởi đầu cho thời kỳ đánh chiếm nước Mỹ của thương hiệu này. Nửa đầu thế kỷ 19, mạng lưới phân phối đã được thành lập ở Baltimore, tiếp theo là New York năm 1848 và San Francisco năm 1852.
Biểu tượng của Martell được tạo ra từ gia huy của gia đình
Biểu tượng nổi tiếng của Martell bao gồm một loài chim (Martinet) và ba chiếc búa (Marteau – Martilus). Chúng đều có cách đọc gần giống cái tên Martell, và còn có ý nghĩa về sự vinh quang trong lao động, và sự tự do, phóng khoáng của loài chim. Biểu tượng này được sử dụng để đánh dấu các thùng Cognac ngay từ khi thành lập, và chính thức được thêm vào trong thương hiệu từ năm 1848.
Martell chứng kiến những thời khắc lịch sử
Năm 1808, rượu cognac được yêu thích ở Anh đến nỗi Vua George III đã cho phép nhập khẩu Martell trong cuộc phong tỏa lục địa. Năm 1911 rượu cognac Martell được phục vụ trong lễ đăng quang của Vua George V nước Anh, và vào năm 1918 chúng được phục vụ trong buổi ký kết hiệp định đình chiến kết thúc Chiến tranh thế giới thứ nhất. Trong suốt thế kỷ 20, nó đã được phục vụ trong nhiều đám cưới hoàng gia và các chuyến thăm lịch sử của nhà nước.
Gõ cửa Hollywood vào năm 1979
Việc các thương hiệu rượu xuất hiện trong phim ảnh không phải là hiếm. Martell cũng để lại dấu ấn của mình năm 1979 với bộ phim “Apocalypse Now” của Francis Ford Coppola, được coi là một trong những bộ phim hay nhất mọi thời đại và được đề cử tám Giải Oscar. Nhân vật của Martin Sheen đã thưởng thức rượu Martell Cordon Bleu Cognac trong một trong những cảnh quay đầu tiên của bộ phim.
Martell có một hầm chứa bí mật cho những thùng Cognac lâu năm nhất thế giới
Năm 2016, bí mật về hầm rượu và công thức phối trộn của Martell đã được chuyển giao từ Benoit Fil, chủ của hầm rượu trước đây, cho Christophe Valtaud. Ông chuyển từ quản lý vườn nho sang quản lý hầm rượu và nắm giữ những bí mật hàng thế kỷ, bao gồm cả công thức phối trộn đặc biệt của Martell và cả vị trí của “Paradis”, một căn hầm đặc biệt nơi cất giữ những loại cognac quý hiếm nhất có niên đại từ 1830.
Thẩm Quyến với phong cách bán lẻ mới của Martell
Thẩm Quyến là nơi đầu tiên trên thế giới Martell áp dụng khái niệm bán lẻ kiểu mới vào năm 2020 trước khi tung ra toàn cầu. Cửa hàng bán lẻ cho phép người tiêu dùng lấy chất lỏng từ thùng để đổ vào chai của chính họ, sau đó các chai có thể được tùy chỉnh theo nhiều cách: chọn loại nút chai, in nhãn bằng tay, khắc lên thủy tinh…
Bạn có thể đến thăm nhà Martell qua Online
Trong và sau thời kì đại dịch Covid-19, Martell vẫn cố gắng mang đến những trải nghiệm cho khách hàng của mình. Họ tạo ra chuyến tham quan thông qua ảnh và video tương tác, bạn có thể ghé thăm toàn bộ khu vực nhà Martell bao gồm hầm rượu, lâu đài, vườn nho. Chuyến tham quan còn bao gồm cả một bartender ảo pha chế nhiều loại cocktail cognac-based để truyền cảm hứng cho việc tự thực hành pha chế tại nhà của bạn.
Martell là một trong bốn “Tứ đại gia” ngành Cognac
Theo dữ liệu của The Spirits Business công bố năm 2019, Martell có doanh số tiêu thụ chỉ đứng thứ hai sau Hennessy tại Hoa Kỳ. Đây là một trong bốn nhà Cognac có được lượng tiêu thụ hơn 1 triệu thùng mỗi năm. Mức tăng trưởng của Martell năm ngoái cũng rất đáng nể – cao hơn gấp đôi so với bất kỳ nhãn hiệu Cognac nào khác.
Đã xuất hiện những mối liên kết với Bourbon
Martell’s Blue Swift đã thúc đẩy doanh số bán hàng của Martell lên hơn gấp đôi tại Mỹ. Lý do có lẽ đến từ việc Blue Swift sử dụng thùng rượu Bourbon để hoàn thành quá trình ủ VSOP Cognac của nó. Kể từ khi sản phẩm được ra mắt năm 2017, tổng doanh số bán hàng của Martell tại Hoa Kỳ đã lên tới 233.000 thùng.
