Câu chuyện nhà Johnnie Walker
Trên nhãn chai – bạn sẽ luôn thấy dòng chữ “Born 1820” – ra đời năm 1820. Nhưng thực tế, một năm trước đó, John Walker 14 tuổi, đã thực hiện những bước đầu tiên để xây dựng thương hiệu whisky mà sau đó đã trở thành biểu tượng trên toàn thế giới. Ông quyết định bán trang trại gia đình để lại và mở tiệm tạp hóa đầu tiên ở Kilmarnock, Ayrshire. Tất nhiên, ông bắt đầu bán và sau đó là sản xuất rượu whisky vào lúc đó.
Nhưng phải đến 10 năm sau khi ông qua đời vào năm 1857, con trai ông, Alexander mới giới thiệu chai whisky đầu tiên mang tên Walker’s Old Highland Blend, chính là tiền thân của Red Label và Black Label ra đời năm 1909.
Gợi ý: blended-whisky, scotch-whisky
Vào thời điểm đó, chai hình vuông không thịnh hành, và ngay cả việc nhãn được đặt nghiêng cũng vậy. Vô tình điều đó đã trở thành dấu hiệu nhận biết đặc trưng, cùng với biểu tượng người đàn ông sải bước rất quen thuộc với chúng ta ngày nay.
John Walker & Sons mua lại nhà máy chưng cất Cardhu vùng Speyside năm 1893 và công ty trở thành một phần của Công ty chưng cất (DCL) vào năm 1925. Sau đó DCL bị Guiness mua lại và sát nhập với Grand Metropolitam để thành lập Diageo vào năm 1997.
Giữa những năm 50 thế kỷ trước, Johnnie Walker (JW) đã nghiễm nhiên là thứ whisky bán chạy nhất thế giới, và tiếp tục chiếm giữ tới ngày nay. Tất nhiên thành công đó một phần lớn do sự tiếp thị mạnh mẽ và sáng tạo mà hãng đã theo đuổi, bao gồm cả chiến dịch “Keep Walking” mà chúng ta vẫn nhớ tới những năm 2010.
Johnnie Walker vẫn giữ được mối liên kết với thị trấn “quê hương” của mình bằng cách đóng chai ở Kilmarnock, nhưng nhà máy đóng chai đã đóng cửa vào năm 2012, với việc sản xuất chuyển sang các cơ sở của Diageo tại Leven ở Fife và Shieldhall ở Glasgow.
Vào tháng 9 năm 2015, Diageo đã công bố chiến dịch tiếp thị toàn cầu lớn nhất của Johnnie Walker cho đến nay. Được đặt tên là ‘Niềm vui sẽ đưa bạn đi xa hơn’ (Joy will take you further), chiến dịch dựa trên nhiều tháng nghiên cứu được ủy quyền về hành vi của người tiêu dùng và được xây dựng dựa trên thông điệp ‘Keep Walking’ lâu dài của thương hiệu. Hiện nay, cho dù sức mạnh của thương hiệu Johnnie Walker không còn như ở thế kỷ trước, nhưng họ vẫn là đơn vị whisky hàng đầu thế giới về sản lượng cũng như doanh số.
Trả lời